Тренды SEO 2024

Ландшафт SEO претерпел значительные изменения в 2023 году, во многом благодаря революции искусственного интеллекта. Эти изменения продолжают оказывать влияние в 2024 году, особенно с новым поисковым генеративным опытом Google LLM. Очевидно, что мы не можем просто продолжать полагаться на проверенные временем лучшие практики и общепринятую SEO-мудрость прошлого.

Введение ChatGPT компанией OpenAI заставило некоторых поверить, что Google, наконец, может столкнуться с конкуренцией со стороны Bing. Однако пока это остается несбыточной мечтой Microsoft. Google не только занимает более 90% мирового рынка поисковых систем, но и является предпочитаемой поисковой системой для 91% интернет-пользователей в Германии, Австрии и Швейцарии, согласно последнему исследованию рынка Digital Marketing Insights 2024 от Evergreen Media.

Таким образом, мы должны продолжать фокусироваться на Google для генерации видимости и дохода через органический поиск. Однако из-за ChatGPT, SGE (Search Generative Experience) и аналогичных технологий нам необходимо переосмыслить наши давние стратегии. Если вы все еще гонитесь за ключевыми словами с наибольшим трафиком, не ставя пользователя в центр своих усилий, вас может ждать неприятный сюрприз.

В этой статье изложены тренды SEO 2024 года, за которыми должны следить как SEO-специалисты, так и маркетологи контента, и как вы можете опередить конкурентов с помощью устойчивых, перспективных подходов.

Революция искусственного интеллекта коренным образом изменила способ создания контента. Генеративные технологии ИИ, такие как ChatGPT, позволяют производить высококачественный, релевантный контент в рекордные сроки. Однако эта технология доступна всем, что означает, что генеративный ИИ не дает вам конкурентного преимущества в SEO. Он лишь меняет статус-кво.

Сейчас как никогда важно выделяться из толпы. Один из способов сделать это – уделять пристальное внимание свежести вашего контента. Исследование Siege Media о свежести контента показало, что топ-10 результатов поиска по популярным ключевым словам обновляются в среднем каждые 1,31 года.

Чтобы обеспечить свежесть контента, необходимо обновлять статистику, постоянно включать новые идеи в свой контент и регулярно обновлять примеры (включая скриншоты и графику при необходимости). Цель состоит в том, чтобы ваш контент оставался ценным не только для поисковых систем, но, что более важно, для ваших пользователей. Подробное руководство о том, как это сделать, вы можете найти в руководстве по обновлению контента Seobility.

Еще одна стратегия, чтобы выделиться из моря контента, сгенерированного ИИ, – сосредоточиться на лидерстве мнений. Это означает предоставление контента, который передает уникальные знания и отраслевой опыт, а не просто повторяет то, что написано на десяти других сайтах.

Прежде всего, вам следует стремиться к фокусированной экосистеме контента. Пишите только высококачественный, действительно полезный контент, который соответствует как вашему предложению услуг, так и информационным темам, непосредственно связанным с ним – вы можете пропустить общие темы верхнего уровня воронки продаж. Организуйте этот контент в хабы или взаимосвязанные тематические кластеры, которые подчеркивают вашу экспертизу в определенной области.

Например, вы эксперт в области устойчивого садоводства. Ваш сайт должен не только охватывать базовые темы, такие как «Купить садовые растения», но и предоставлять глубокую специализированную информацию, подчеркивающую вашу экспертность. Вы можете создать кластер контента, ориентированный на «Дизайн устойчивого сада», состоящий из нескольких связанных статей, таких как:

• Основы дизайна устойчивого сада.
• Выбор растений для устойчивого сада.
• Водосберегающие системы орошения.
• Компостирование своими руками в саду.
• И так далее.

В каждой из этих статей вы должны использовать свой уникальный опыт в этой области и предлагать советы, которые трудно найти в других местах. Создавая конкретный и полезный контент, вы демонстрируете свою экспертность.

Совет: Вы также можете оживить ваш контент спорными цитатами, которые намеренно представляют мнения, отличающиеся от общепринятых. Однако у вас также должна быть определенная репутация в вашей нише и солидный опыт по теме, чтобы ваше мнение было обоснованным!

Такой контент повышает авторитет вашего бренда и не может быть легко скопирован ИИ, которому не хватает реального понимания мира и опыта, который приходит только с практикой.

Тренды SEO 2024.

Предпочтение Google пользовательскому контенту не секрет. Введение Системы полезного контента и расширение концепции E-A-T для включения «опыта» ясно это продемонстрировали. Несмотря на постоянные обновления, одно остается неизменным: фокус на пользовательском и действительно полезном, уникальном контенте является ключевым для успешного SEO в 2024 году и далее.

Что становится все более важным, особенно с SGE, так это то, что пользователи ищут быстрые ответы на свои конкретные вопросы. Прошли те времена, когда блог-посты бесконечно долго объясняли тему с ее ранней истории до настоящего времени, предоставляя полезные ответы только в последней трети.

Создатели контента должны взять на вооружение структуру инвертированной пирамиды, используемую в журналистике: представляйте наиболее важную информацию сначала, а затем дополнительные детали. Всегда будут читатели, которые захотят узнать больше, чем просто ответ на их вопрос. А для тех, кому просто нужен ответ на их вопрос, такой подход обеспечивает беспроблемный опыт на вашем сайте — выигрыш для всех.

Такой подход не только благоприятно сказывается на SEO, но и способствует укреплению имиджа и авторитета вашего бренда в нише.

Для этого необходимо точно понимать, какие вопросы задает ваша аудитория. Существует несколько стратегий для определения интересов вашей аудитории. Один из самых глубоких методов — создание подробных портретов покупателей, включающих сбор информации о демографии, взглядах, потребностях и поведении. Эта информация может быть использована для выявления потребностей и проблем вашей аудитории, а также для определения релевантных вопросов.

Гораздо более простой метод — использовать органический поиск для определения интересов вашей целевой аудитории в отношении конкретного продукта или темы. Для этого проанализируйте контент десяти лучших результатов поиска Google по вашему продукту или теме. Все вопросы, темы и подтемы, которые появляются, являются релевантными для пользователей, иначе они не занимали бы высокие позиции в Google.

Наконец, вы можете использовать искусственный интеллект, предоставляя ему уже собранные данные о вашей аудитории (через Google Analytics, реальные запросы клиентов, комментарии к вашему контенту и т.д. с соблюдением анонимности) и прося его вывести релевантные вопросы, интересующие вашу аудиторию.

Тренды SEO 2024.

Потенциал искусственного интеллекта для SEO-стратегий простирается далеко за пределы простого создания контента. Однако ключевая задача заключается в использовании этих технологий для дополнения человеческой экспертизы, а не просто массовой генерации посредственного контента. Как уже упоминалось, сегодня любой может создавать контент с помощью ИИ, но именно человеческий навык может сделать его уникально полезным.

Цель состоит в использовании ИИ для создания высококачественного контента и обогащения его человеческим знанием, эмпатией, креативностью и пониманием целевой аудитории. Таким образом, можно создавать контент, который обладает высокой ценностью как для пользователей, так и для поисковых систем. Безусловно, это требует глубокого понимания генеративного ИИ, а также экспертизы в создании контента для реальных людей.

Хотя ИИ открывает множество возможностей в SEO, игнорировать его ограничения и вызовы было бы серьезной ошибкой. ИИ может анализировать данные и выявлять закономерности, но глубокое понимание пользовательского намерения и культурных нюансов доступно только человеческим экспертам. Точно так же, люди остаются непревзойденными авторитетами в вопросах стиля, релевантности и лаконичности.

Найти баланс между автоматизированными процессами и человеческой интуицией означает использовать ИИ как инструмент и при этом более эффективно инвестировать человеческое внимание.

Такой симбиоз не может быть освоен за одну ночь и требует значительного опыта. Оптимальная стратегия заключается в регулярном тестировании ИИ на различных задачах и тщательной оценке результатов.

Тренды SEO 2024.

Для достижения успеха в SEO и контент-маркетинге в 2024 году недостаточно сосредоточиться исключительно на собственном сайте. Цифровым брендам необходимо строить всеобъемлющую экосистему контента, включающую множество каналов и форматов, таких как социальные сети, видео и подкасты. Однако помните: лучше быть активным на двух-трех каналах, чем иметь аккаунты везде и публиковать контент один раз в месяц.

Выбор правильных каналов для взаимодействия крайне важен, особенно при ограниченных ресурсах. Уделите время определению наиболее активных площадок вашей аудитории и выберите платформы с наибольшим потенциалом вовлеченности.

Реабилитация контента или повторное использование контента на разных платформах – отличный способ охватить новую аудиторию эффективным способом. Например, видеоинтервью можно переформатировать в блог-пост, несколько постов в социальных сетях или даже рассылку. Например, подход Wistia к переработке коротких фрагментов подкастов в видеоролики для социальных сетей демонстрирует силу адаптации контента для конкретных платформ.

Эффективная переработка контента, адаптированная к каждой платформе, не только повышает видимость вашего бренда в цифровом ландшафте, но и улучшает имидж бренда в глазах потенциальных клиентов. Хорошая новость заключается в том, что с появлением генеративного искусственного интеллекта переработка контента стала проще, чем когда-либо.

Еще один полезный подход – создание контента, такого как длинные видео или статьи в блоге, модульным способом. Это позволяет легко адаптировать элементы, такие как подтемы, статистику и инфографику, для платформ, предпочитающих более короткие форматы контента.

Конечно, измерение и анализ вовлеченности пользователей на всех каналах имеют решающее значение для понимания того, какой контент вызывает отклик, а какой нет. Это понимание поможет вам расставить приоритеты и уточнить вашу контент-стратегию, обеспечивая максимальное воздействие.

Тренды SEO 2024.

Сила бренда является ключевым фактором успешного SEO. Компания, уже зарекомендовавшая себя как авторитет в своей области, может достичь высоких позиций в поисковой выдаче удивительно быстро — сценарий, о котором могут только мечтать новые бизнесы.

И дело не только в том, что Google любит сильные бренды. Потребители также предпочитают покупать у компаний, с которыми у них сложились положительные ассоциации. Это может быть связано с тем, что они прочитали что-то позитивное о компании, люди, которым они доверяют, рекомендовали бренд, или бренд просто всплывает каждый раз, когда они ищут информацию по определенной теме.

Вот почему важно не полагаться исключительно на традиционные стратегии продвижения, такие как наращивание ссылочной массы. Такие усилия не только сложно масштабировать, но и ваша цель должна быть шире, чем просто получение обратных ссылок. Вы должны создавать цифровой ажиотаж.

Одних обратных ссылок уже недостаточно, чтобы позиционировать ваш бренд как авторитетный. Вместо этого попробуйте использовать стратегии цифрового пиара для охвата СМИ и влиятельных лиц за пределами вашей непосредственной ниши. В конце концов, обратные ссылки в первую очередь являются сигналами для Google, а с помощью цифрового пиара вы и ваш бренд сможете гораздо более прямо достигать реальных людей.

Одна умная, но сложная стратегия, которую вы можете принять, — это создание собственного исследования. Это включает в себя сбор новых данных по теме в вашей нише и представление результатов в визуально привлекательной форме.

Затем вы можете использовать эти данные для «охоты» на ссылки и делиться своими выводами в цифровом или традиционном формате. Такой подход может значительно повысить эффективность ваших усилий и, в лучшем случае, окупиться. Если ваши данные хороши, интересны и, самое главное, уникальны, на вас могут ссылаться без каких-либо дополнительных действий с вашей стороны.

Современное построение ссылок в 2024 году означает быть источником уникальных данных и информации для успешного цифрового пиара.

Кроме того, пришло время больше внимания уделять пользовательскому контенту, такому как отзывы и рейтинги клиентов. В эпоху контента, генерируемого искусственным интеллектом, реальные сигналы от пользователей могут выделить вас среди конкурентов.

Не игнорируйте эти ценные сигналы. Сделайте их частью своей маркетинговой стратегии. Люди хотят, чтобы их убеждали и консультировали люди, а не пустые фразы ИИ. Включайте реальные цитаты и отзывы клиентов в свой контент (сосредоточившись на позитивном и полезном), поощряйте пользователей взаимодействовать с вашей страницей с помощью лайков, шеринга и комментариев, а также учитесь на отзывах клиентов, чтобы улучшить свой сайт и продукты.

Такой контент не только значительно повышает аутентичность и надежность бренда, но также может увеличить видимость и конверсии: согласно исследованию рынка Digital Marketing Insights 2024, отзывы и рейтинги очень или отчасти важны для 70% людей, а 57% ищут их в поисковых системах не менее одного раза в неделю.

Стратегия, которая продвигает и выделяет пользовательский контент, не только улучшает SEO, но и укрепляет доверие потенциальных клиентов.

Тренды SEO 2024.

Даже в 2024 году и после него SEO-специалисты должны быть готовы к резким изменениям и глубоким трансформациям. Особое влияние продолжит оказывать искусственный интеллект. Да, качество контента, генерируемого ИИ, улучшается, но это не означает, что можно полностью полагаться на эту технологию. В конце концов, она доступна всем, а наша цель – выделиться из толпы, а не раствориться в ней.

В области SEO-контент-маркетинга фокус остается на создании контента, который приносит реальную пользу и прямо и без затруднений отвечает на вопросы. При этом актуальность контента становится еще более важной.

Разнообразная экосистема контента на разных каналах необходима для вовлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда. Эффективная кросс-промоция и адаптация контента под конкретную платформу являются ключевыми и, благодаря генеративному ИИ, стали проще, чем когда-либо.

Я бы не назвал это секретным оружием, но есть один фактор, который поможет вам пережить бури SEO: сила вашего бренда, его авторитет и его видимость за пределами органической выдачи. Это означает не только наращивание ссылочной массы, но и эффективное использование цифрового PR и пользовательского контента, такого как отзывы клиентов.

Мы пока не знаем, будет ли, когда и как Google полностью внедрит SGE или какие еще прорывы принесет революция искусственного интеллекта. Однако те, кто продолжает фокусироваться на устойчивых SEO-стратегиях, высококачественном и уникально полезном контенте, а также на истинном пользовательском центре, имеют наибольшие шансы достичь успеха в SEO в будущем.

Тренды SEO 2024.

Source: Seobility

Viber канал вебмастера