Ошибки копирайтинга

Распространенные ошибки копирайтинга

Не допускайте наиболее распространенные ошибки копирайтинга — полезные советы и рекомендации, повысьте качество контента.

---

Мы все через это проходили. Мерцающий курсор, пальцы зависли над клавиатурой, пустая страница насмехается над творческим потенциалом. Это не писательский блок, о нет. Это безмолвный крик копирайтера, столкнувшегося лицом к лицу с распространенными и душераздирающими ошибками нашего непростого ремесла.

Первая ошибка — забыть, с кем мы говорим. Бывает мы теряемся в вычурных словах и техническом жаргоне, создавая прозу, которая впечатлит Шекспира, но только не нашу целевую аудиторию. Помните, дело не в том, чтобы покрасоваться, а в том, чтобы установить связь. Говорите как друг, а не как профессор.

Затем появляется ужасный пушистый монстр. Предложения раздуты наречиями, прилагательные размножаются, как кролики, абзацы блуждают по полям несущественности. Хочется приукрасить пост, но помните, что краткость сестра таланта. Каждое слово должно заслужить свое место, притягивая читателя, а не отталкивая его.

И вот, сирена клише. Эти избитые фразы, отполированные до блеска чрезмерным использованием, обещают эффект, но приносят пшик. «Думай нестандартно»? Видели. «Игра меняет правила»? Зевнули. Оригинальность требует усилий, но именно она делает ваш текст особенным. Отбросьте банальности, найдите свой голос и наблюдайте, как зажигается интерес.

Но иногда мы идем на противоположный край. Мы оголяем наш текст, лишая его индивидуальности, создавая стерильную пустыню из фактов и цифр. Не забывайте, даже в B2B нужен человеческий подход. Покажите, что за брендом стоит человек, который понимает потребности читателя и говорит на его языке. Добавьте немного юмора, щепотку повествования и позвольте своему тексту оживать.

И, наконец, смертный грех ошибки копирайтинга: забыть о призыве к действию. Мы пишем красивую прозу, рисуем яркие картины, а затем оставляем читателя в замешательстве, не зная, что делать дальше. Не стесняйтесь! Скажите им, что вы хотите, чтобы они сделали: подписались, кликнули или купили. Сделайте это ясно, убедительно и непреодолимо.

Итак, коллеги-словесники, давайте изгоним этих демонов ошибки копирайтинга. Давайте писать ясно, с индивидуальностью и с целью. Давайте создавать слова, которые резонируют, вдохновляют и конвертируют. Давайте заставим наш текст петь, а не храпеть. Ведь в конечном счете, хороший копирайтинг — это не просто продажа, это связь. А это, друзья мои, настоящее волшебство.

Source: Twentig